Em Um novo olhar, Gillian Tett mostra como a antropologia pode ser uma poderosa ferramenta para compreender os negócios e a vida em sociedade. A autora parte da ideia de que observar culturas, comportamentos e relações sociais nos ajuda a enxergar além dos números e das métricas tradicionais, revelando padrões invisíveis que influenciam decisões, estratégias e resultados. Sua experiência como antropóloga e como líder no Financial Times dá ao livro uma perspectiva única, que une teoria e prática de forma envolvente.
Mais do que um estudo acadêmico, a obra é um convite para gestores, líderes e profissionais a adotarem uma visão mais ampla e humana em suas práticas. Ao aplicar lições da antropologia ao mundo corporativo, Tett mostra que compreender pessoas e contextos é essencial para inovar, liderar com sensibilidade e tomar decisões mais acertadas. É um livro que conecta conhecimento profundo com aplicabilidade prática, tornando-se leitura indispensável para quem busca ampliar horizontes na vida profissional e pessoal.
Com o avanço da tecnologia, empresas e instituições têm mais dados do que nunca para tomar decisões. No entanto, para realmente compreender o comportamento do consumidor, dos mercados e das pessoas - dentro e fora das organizações -, ter informação não basta. É preciso olhar além dos números e dos nossos vieses cognitivos e vislumbrar as redes de sentidos e as forças sociais invisíveis que regem as nossas ações. É preciso, portanto, pensar como um antropólogo.
Engana-se quem acha que antropólogos estudam apenas populações isoladas em lugares remotos. A antropologia está no chão de fábrica da GM, em reuniões da Nestlé, nos escritórios da Intel e em muitos outros ambientes urbanos e corporativos. Com exemplos reais de empresas multinacionais, do mercado financeiro e da crise sanitária do Covid-19, entre outros, a jornalista e doutora em antropologia Gillian Tett, do Financial Times, mostra como a visão da antropologia pode trazer uma perspectiva nova e soluções inovadoras para desafios diversos.
"Citando uma ampla gama de estudos, Gillian Tett explica que, seja comercializando Kit Kats no Japão ou combatendo a disseminação do Covid-19 na Inglaterra, você precisa de uma compreensão mais qualitativa sobre as pessoas e o que importa para elas. Quem se empenha para reconstruir um mundo mais igualitário se beneficiará da premissa bem argumentada de Tett de que, para resolver os problemas do século XXI, devemos expandir o campo de visão e preencher pontos cegos antigos com nova empatia." - Melinda Gates, cofundadora e copresidente da Fundação Bill & Melinda Gates
"Uma demonstração fascinante e convincente de que todos nós, em especial os economistas, podemos nos beneficiar dos insights da antropologia." - Mervyn King, ex-presidente do banco central do Reino Unido
"De um vale no Tajiquistão ao Vale do Silício, Um novo olhar nos leva numa viagem cativante e profundamente elucidativa. [...] Cheio de insightse exemplos valiosos - não consegui parar de ler." - David Halpern, CEO do The Behavioural Insights Team
"Tett oferece aos leitores uma nova estrutura intelectual - fundamentada em uma profunda compreensão da antropologia e um jornalismo inovador - capaz de transformar fundamentalmente a maneira como abordamos a solução dos problemas mais perversos da sociedade, das mudanças climáticas às pandemias e à polarização política. Não poderia recomendar mais este livro." - Mariana Mazzucato, economista, diretora e fundadora do Institute for Innovation and Public Purpose da University College London
Sumário
Prefácio - A outra "IA" (ou: inteligência antropológica)
Parte um: Tornando o "estranho" familiar
1. Choque cultural
(ou: o que, afinal, é antropologia?)
2. Cultos de carga
(ou: por que a globalização surpreendeu a Intel e a Nestlé?)
3. Contágio
(ou: por que os remédios não conseguem deter as pandemias)
Parte dois: Tornando o "familiar" estranho
4. Crise financeira
(ou: por que os banqueiros interpretam mais os riscos)
5. Conflitos empresariais
(ou: por que as reuniões da General Motors tinham um impacto negativo?)
6. Ocidentais estranhos
(ou: por que realmente pagamos por ração para animais de estimação e por educação infantil?)
Parte três: Ouvindo o silêncio social
7. "Grandemente"
(ou: o que não entendemos sobre Trump e os adolescentes?)
8. Cambridge Analytica
(ou: por que os economistas sofrem no ciberespaço?)
9. O trabalho em casa
(ou: por que precisamos de um escritório?)
10. Dinheiro moral
(ou: o que realmente impulsiona a sustentabilidade?)
Conclusão - Da Amazônia para a Amazon
(ou: e se todos nós pensássemos como antropólogos?)
Posfácio: Carta aos antroólogos
Agradecimentos
Bibliografia
Sobre a autora
Notas de fim
Índice
Gillian Tett é editora-geral e presidente do conselho editorial do Financial Times nos Estados Unidos e cofundadora da newsletter Moral Money. Formou-se na Universidade de Cambridge, mesma instituição em que fez o doutorado em antropologia social, mas escolheu trabalhar como jornalista. Ao longo da carreira, recebeu diversos prêmios por seu trabalho, como Jornalista do Ano, Colunista do Ano e Jornalista de Negócios do Ano no Reino Unido. Em reconhecimento ao trabalho nas ciências sociais, Tett recebeu o Prêmio Marsh do Instituto Real de Antropologia da Grã-Bretanha e da Irlanda e a Medalha Presidencial da Associação Americana de Antropologia. Além de escrever colunas semanais cobrindo uma variedade de questões econômicas, políticas e sociais, ela dá palestras ao redor do mundo sobre finanças e mercados globais.
Livro - Um novo olhar: lições da antropologia para os negócios e para a vida
Autor: Gillian Tett
ISBN: 978-65-5810-046-1
Edição: 2023
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Livros & Clube como um espaço especial para quem acredita que boas leituras podem transformar o olhar, a rotina e até os rumos da vida. Lá você encontra mais de duzentos títulos já indicados, organizados em forma de lista. Basta clicar no nome do livro para acessar reflexões, trechos marcantes e sugestões de leitura complementar.
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Título da publicação: Educação estratégica e gerencial
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Ano de criação do blog: Março de 2011
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